ข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับอัตราการแสดงผลหน้าแรกของโฆษณา Google Shopping ในปี 2025 แสดงให้เห็นว่าโฆษณาอีคอมเมิร์ซประเภทค้าปลีกครองตำแหน่งหน้าแรกเฉลี่ย 70%-80% โดยประเภทแฟชั่นและรองเท้าแสดงผลดีที่สุด (75%-85%) ในขณะที่อุปกรณ์อุตสาหกรรมอยู่ที่ 50%-60% สำหรับสถานการณ์เฉพาะในช่วงโปรโมชั่นใหญ่เช่น Black Friday อัตราการแสดงผลหน้าแรกเพิ่มขึ้น 15%-20% ร้านค้าที่มีการจัดส่งวันถัดไปมีอัตราการเปิดเผยหน้าแรกสูงกว่าร้านค้าปกติ 22%
ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการจัดอันดับการปรับปรุงฟีดสินค้ามีส่วนช่วยถึง 40% (การใส่คำหลักประจำปีในหัวข้อสามารถเพิ่ม CTR ได้ 12%) กลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะเพิ่มอัตราการแสดงผลหน้าแรก 18% และสินค้าที่มีคะแนนรีวิวมากกว่า 4.5 ดาว มีโอกาสได้รับการแนะนำบนหน้าแรกสูงกว่าสินค้าที่มีคะแนนต่ำ 3 เท่า
สิ่งที่ควรสังเกตคือ อัลกอริทึมของ Google ในปี 2025 เพิ่มตัวชี้วัด “คะแนนประสบการณ์การช็อปปิ้ง” ซึ่งรวมถึงความเร็วในการจัดส่ง (ร้านค้าที่จัดส่งวันถัดไปมีการจัดอันดับเพิ่ม 30%) และนโยบายการคืนสินค้า (ร้านค้าที่ระบุชัดเจนมี CTR เพิ่มขึ้น 9%) ส่งผลให้ความแตกต่างของอัตราการแสดงผลหน้าแรกระหว่างผู้โฆษณาที่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และไม่ปรับปรุงสามารถสูงถึง 25 จุดเปอร์เซ็นต์
อัตราการแสดงผลหน้าแรกเฉลี่ยของโฆษณา Google Shopping ปี 2025
ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Google และการตรวจสอบจากบุคคลที่สามในปี 2025 อัตราการแสดงผลหน้าแรกเฉลี่ยของโฆษณา Shopping อยู่ที่68.7% เพิ่มขึ้น 4.2 จุดจากปี 2024
เมื่อแยกตามอุตสาหกรรมโฆษณาแฟชั่นและกระเป๋ามีอัตราการแสดงผลหน้าแรกสูงสุดที่ 78.3% ในขณะที่เครื่องจักรอุตสาหกรรมอยู่ที่ 52.1% ความแตกต่างนี้มาจากความหนาแน่นการแข่งขันและความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น การค้นหา “รองเท้ากีฬา” 100 ครั้ง จะกระตุ้นการประมูลโฆษณา 43 รายการ ในขณะที่ “วาล์วไฮดรอลิก” มีเพียง 7 รายการเท่านั้น
อัตราการแสดงผลหน้าแรกไม่สัมพันธ์เชิงเส้นกับ CTR จริง: โฆษณาด้านบนของหน้าเฉลี่ย CTR 5.8% ในขณะที่ด้านล่างลดลงเหลือ 2.3% สำหรับตัวชี้วัดใหม่ “คะแนนประสบการณ์การช็อปปิ้ง”น้ำหนักความรวดเร็วในการจัดส่งมีสัดส่วน 27% ร้านค้าที่ใช้บริการจัดส่งอย่างเป็นทางการมีอัตราการแสดงผลหน้าแรกสูงกว่าร้านค้าที่จัดส่งเอง 19.6%
ความแตกต่างของอุตสาหกรรมและการกระจายของทราฟฟิก
อัตราการแสดงผลหน้าแรกของโฆษณา Google Shopping ปี 2025 แสดงให้เห็นความแตกต่างชัดเจนระหว่างอุตสาหกรรม อัตราการแสดงผลรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคอยู่ที่ 71.4% โดยสินค้ามาตรฐาน (เช่น “เคส iPhone 17”) มีอัตราการแสดงผลหน้าแรกถึง 82.5% ในขณะที่สินค้าที่ไม่ใช่มาตรฐานอยู่ที่ 63.2% สินค้า B2B แสดงผลแบบสองขั้ว: วัสดุสิ้นเปลืองอุตสาหกรรม MRO มีอัตราการแสดงผลหน้าแรก 61.8%อุปกรณ์ปรับแต่งพิเศษลดลงเหลือ 44.3% ปัจจัยด้านภูมิภาคก็สำคัญเช่นกันอัตราการแสดงผลหน้าแรกของตลาดอเมริกาเหนือ (72.1%) สูงกว่าในยุโรป 4.8 จุด เนื่องจากร้านค้าในอเมริกาเหนือเริ่มใช้กลยุทธ์การตั้งราคาแบบไดนามิกเร็วกว่า — สินค้าที่ปรับราคาเป็นรายชั่วโมงมีอัตราการแสดงผลหน้าแรกสูงกว่าสินค้าราคาคงที่ 14.9%
น้ำหนักของอัลกอริทึมและคะแนนคุณภาพ
คะแนนคุณภาพโฆษณา Shopping ของ Google ในปี 2025 ประกอบด้วยสามมิติหลัก: ความสมบูรณ์ของข้อมูลสินค้า (น้ำหนัก 30%), ตัวชี้วัดปฏิสัมพันธ์ผู้ใช้ (40%), คุณภาพการบริการร้านค้า (30%)SKU ที่กรอกข้อมูลครบทุกฟิลด์มีอัตราการแสดงผลหน้าแรกสูงกว่าสินค้าที่กรอกพื้นฐาน 28.7% ในมิติปฏิสัมพันธ์ผู้ใช้CTR เพิ่มขึ้น 1 จุด การแสดงผลหน้าแรกเพิ่มขึ้น 5.2% แต่ “อัตราปฏิสัมพันธ์เชิงลึก” ที่เพิ่มขึ้นใหม่มีผลกระทบ 9.3% ด้านคุณภาพการบริการร้านค้าที่ให้คืนสินค้าไม่ต้องเหตุผล 14 วันมีอัตราการแสดงผลสูงกว่าร้านค้าที่ให้คืนสินค้า 7 วัน 11.4%
กลยุทธ์การเสนอราคาและการจัดสรรงบประมาณ
อัตราการแสดงผลหน้าแรกเฉลี่ยของกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะ (74.5%) สูงกว่าการเสนอราคาด้วยมือ (62.1%) อย่างชัดเจน สำหรับสินค้าที่มีราคาต่อหน่วยเกิน 500 ดอลลาร์ ร้านค้าที่ใช้ “การเสนอราคาตามชั้น” มีอัตราการแสดงผลหน้าแรกสูงกว่ากลยุทธ์การเสนอราคาแบบเดียวกัน 22.3%ร้านค้าที่จัดสรรงบประมาณในช่วง 18:00-21:00 อัตราการแสดงผลหน้าแรกในช่วงพีคสูงถึง 81.9%
มือถือและการปรับแต่งภาพ
อัตราการแสดงผลหน้าแรกของโฆษณา Shopping บนมือถือ (71.2%) แซงหน้าพีซีเป็นครั้งแรก โดยเฉพาะตำแหน่งโฆษณาบนอุปกรณ์พับได้สูงกว่าอย่างชัดเจน — อัตราการแสดงผลหน้าแรกบนหน้าจอแรกของ Samsung Z Fold7 สูงกว่าสมาร์ทโฟนทั่วไป 37.5%การใช้ฟีเจอร์หมุน 3D เพิ่ม CTR ของสินค้า 19.8% แต่ต้องระวังข้อกำหนดความเร็วในการโหลดภาพใหม่ของ Google: โฆษณาที่การเรนเดอร์เฟรมแรกเกิน 1.2 วินาที อัตราการแสดงผลลดลง 23.4%
ความผันผวนตามฤดูกาลและปัจจัยสต็อก
อัตราการแสดงผลรวมในช่วงคริสต์มาสสูงกว่าค่าเฉลี่ยปี 14.5% แต่แต่ละหมวดหมู่ต่างกันมาก — สินค้าของขวัญเพิ่มขึ้น 32.8%สินค้าคงคลังแบบเรียลไทม์ต่ำกว่า 10 ชิ้น อัตราการแสดงผลลดลง 41.3% ภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากแจ้งเตือนสินค้าหมด กฎการแสดงสินค้าล่วงหน้าเปลี่ยนไป:โฆษณาที่มีระยะเวลาจัดส่งเกิน 15 วัน อัตราการแสดงผลลดลง 59.2%
หมายเหตุ: ข้อมูลดังกล่าวอ้างอิงจาก SimilarWeb, ข้อมูลหลังบ้าน Google Ads และรายงานอุตสาหกรรมไตรมาส 2 ปี 2025 ของ Tinuiti
การเปรียบเทียบอัตราการแสดงผลหน้าแรกตามอุตสาหกรรม (ข้อมูลปี 2025)
| ประเภทอุตสาหกรรม | หมวดย่อย | อัตราการแสดงผลหน้าแรกเฉลี่ย | อัตราการแสดงผลมือถือ | อัตราการแสดงผล PC | ดัชนีการแข่งขัน | ช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการแสดง |
|---|---|---|---|---|---|---|
| แฟชั่นและรองเท้า | เสื้อผ้าสตรี | 84.2% | 86.1% | 81.3% | 92 | 20:00-22:00 |
| แฟชั่นและรองเท้า | เสื้อผ้าผู้ชาย | 79.5% | 81.2% | 76.8% | 87 | 19:00-21:00 |
| แฟชั่นและรองเท้า | รองเท้ากีฬา | 83.7% | 85.5% | 80.9% | 94 | 18:00-20:00 |
| แฟชั่นและรองเท้า | เสื้อผ้าเด็ก | 76.8% | 78.3% | 74.2% | 79 | 15:00-17:00 |
| อิเล็กทรอนิกส์ | สมาร์ทโฟน | 72.3% | 75.6% | 67.9% | 88 | 12:00-14:00 |
| อิเล็กทรอนิกส์ | แล็ปท็อป | 68.5% | 71.2% | 64.7% | 83 | 10:00-12:00 |
| อิเล็กทรอนิกส์ | สมาร์ทวอทช์ | 73.1% | 76.8% | 68.3% | 85 | 18:00-20:00 |
| อิเล็กทรอนิกส์ | หูฟัง | 69.5% | 72.3% | 65.6% | 81 | 19:00-21:00 |
| อิเล็กทรอนิกส์ | กล้อง | 58.7% | 61.5% | 54.8% | 72 | 14:00-16:00 |
| สินค้าในบ้าน | เฟอร์นิเจอร์ | 74.3% | 76.8% | 70.7% | 82 | 13:00-15:00 |
| สินค้าในบ้าน | สิ่งทอในบ้าน | 68.9% | 71.5% | 65.2% | 76 | 11:00-13:00 |
| สินค้าในบ้าน | โคมไฟ | 67.2% | 69.8% | 63.5% | 74 | 10:00-12:00 |
| สินค้าในบ้าน | อุปกรณ์ครัว | 65.7% | 68.3% | 62.0% | 71 | 09:00-11:00 |
| ความงามและการดูแลส่วนบุคคล | ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว | 82.1% | 84.7% | 78.4% | 89 | 21:00-23:00 |
| ความงามและการดูแลส่วนบุคคล | เครื่องสำอาง | 76.4% | 79.2% | 72.5% | 84 | 20:00-22:00 |
| ความงามและการดูแลส่วนบุคคล | น้ำหอม | 71.8% | 74.5% | 68.0% | 78 | 19:00-21:00 |
| ความงามและการดูแลส่วนบุคคล | อุปกรณ์ไฟฟ้าส่วนบุคคล | 69.3% | 72.1% | 65.4% | 75 | 18:00-20:00 |
| อาหารและเครื่องดื่ม | อาหารเพื่อสุขภาพ | 74.6% | 77.3% | 70.8% | 80 | 12:00-14:00 |
| อาหารและเครื่องดื่ม | เครื่องดื่ม | 67.9% | 70.6% | 64.1% | 73 | 11:00-13:00 |
| อาหารและเครื่องดื่ม | ขนมขบเคี้ยว | 66.2% | 68.9% | 62.4% | 70 | 15:00-17:00 |
| สินค้าสำหรับแม่และเด็ก | นมผง | 73.5% | 76.2% | 69.7% | 81 | 09:00-11:00 |
| สินค้าสำหรับแม่และเด็ก | ผ้าอ้อม | 72.8% | 75.5% | 68.9% | 80 | 10:00-12:00 |
| สินค้าสำหรับแม่และเด็ก | รถเข็นเด็ก | 65.4% | 68.1% | 61.6% | 72 | 14:00-16:00 |
| สินค้าสำหรับแม่และเด็ก | ของเล่น | 68.7% | 71.4% | 64.9% | 76 | 15:00-17:00 |
| กีฬาและกลางแจ้ง | อุปกรณ์ฟิตเนส | 72.6% | 75.3% | 68.8% | 83 | 18:00-20:00 |
| กีฬาและกลางแจ้ง | อุปกรณ์ตั้งแคมป์ | 69.8% | 72.5% | 66.0% | 78 | 17:00-19:00 |
| กีฬาและกลางแจ้ง | จักรยาน | 64.3% | 67.0% | 60.5% | 71 | 16:00-18:00 |
| กีฬาและกลางแจ้ง | อุปกรณ์โยคะ | 71.2% | 73.9% | 67.4% | 80 | 19:00-21:00 |
| อุปกรณ์รถยนต์ | ชิ้นส่วนรถยนต์ | 63.7% | 66.4% | 59.9% | 70 | 10:00-12:00 |
| อุปกรณ์รถยนต์ | อิเล็กทรอนิกส์รถยนต์ | 67.5% | 70.2% | 63.7% | 75 | 11:00-13:00 |
| อุปกรณ์รถยนต์ | การดูแลรถยนต์ | 61.4% | 64.1% | 57.6% | 68 | 09:00-11:00 |
| หนังสือและบันเทิง | หนังสือ | 59.8% | 62.5% | 56.0% | 65 | 13:00-15:00 |
| หนังสือและบันเทิง | อีบุ๊ก | 57.3% | 60.0% | 53.5% | 63 | 14:00-16:00 |
| หนังสือและบันเทิง | เครื่องดนตรี | 62.6% | 65.3% | 58.8% | 69 | 16:00-18:00 |
| อุปกรณ์อุตสาหกรรม | วัสดุสิ้นเปลือง MRO | 58.3% | 61.0% | 54.5% | 64 | 08:00-10:00 |
| อุปกรณ์อุตสาหกรรม | เครื่องจักรหนัก | 45.2% | 47.9% | 41.4% | 53 | 09:00-11:00 |
| อุปกรณ์อุตสาหกรรม | ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ | 51.7% | 54.4% | 47.9% | 58 | 10:00-12:00 |
วิธีเพิ่มอัตราการแสดงโฆษณาในหน้าแรกของคุณ (วิธีใหม่ปี 2025)
ผู้ลงโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์การปรับปรุงล่าสุดมีอัตราการแสดงเฉลี่ยถึง 78.3% สูงกว่าแอคเคาน์พื้นฐาน 22.5 จุด ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลคือ น้ำหนักความสมบูรณ์ของข้อมูลสินค้าเพิ่มเป็น 35% SKU ที่กรอกข้อมูลครบถ้วนมากกว่า 15 รายการมีอัตราการแสดงสูงกว่าสินค้าพื้นฐาน 41.7%
ในดัชนี “คะแนนประสบการณ์การช็อปปิ้ง” การจัดส่งทันเวลา (27%) และนโยบายการคืนสินค้า (19%) มีน้ำหนักรวมประมาณ 46% ร้านค้าที่ให้บริการคืนฟรีมีอัตราการแสดงสูงกว่าร้านค้าที่ไม่ให้บริการ 13.8%
การปรับปรุงข้อมูลสินค้า
ปี 2025 ข้อกำหนดฟีดสินค้าพัฒนาสู่ “ฉากสมบูรณ์” การเพิ่มฟิลด์ “ฉากการใช้งาน” ทำให้อัตราการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้น 12.3% เครื่องมือ “AI Enhancement” ของ Google สามารถเติมเต็มข้อมูลสินค้าอัตโนมัติ ร้านค้าที่ใช้เครื่องมือนี้ ความสมบูรณ์ของข้อมูลเพิ่มขึ้น 38% และอัตราการแสดงเพิ่มขึ้น 15.2% ต้องระวัง ปี 2025 การตรวจสอบภาพสินค้าจะเข้มงวดขึ้น ภาพหลักที่มีพื้นหลังรกจะทำให้อัตราการแสดงลดลง 8-15%
การปรับกลยุทธ์การเสนอราคา
กลยุทธ์ “เพิ่มส่วนแบ่งการแสดงสูงสุด” มีอัตราการแสดงสูงกว่าการเสนอราคาด้วยมือ 19.8% และ CPC ลดลง 13.5% สำหรับโปรโมชั่นสินค้าใหม่ การเสนอราคา “CPA เป้าหมาย” ร่วมกับระยะเวลา 30 วันของสินค้าใหม่ทำให้อัตราการแสดงเพิ่มขึ้น 24.7% ปี 2025 เพิ่มฟีเจอร์ “Customer LTV Bidding” ตรวจพบลูกค้าเก่าแล้วปรับราคาขึ้นอัตโนมัติ 35% การทดสอบแสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์นี้เพิ่มอัตราการแสดงหน้าแรก 28.3%
การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
ร้านค้าที่จัดส่งภายใน 24 ชั่วโมงมีอัตราการแสดงสูงกว่าร้านค้าที่จัดส่ง 72 ชั่วโมง 18.5% การแสดงนโยบายการคืนสินค้าในโฆษณาทำให้ CTR เพิ่มขึ้น 7.9% ระยะเวลาคืนเกิน 15 วัน เพิ่มน้ำหนักการแสดงอีก 11% สินค้าที่มีคะแนน 4.8 ดาวขึ้นไปมีอัตราการแสดงสูงกว่าสินค้า 4 ดาว 23.7% การโหลดหน้าแรกบนมือถือเร็วขึ้น 0.1 วินาที ทำให้อัตราการแสดงเพิ่มขึ้น 2.3%
การอัปเกรดเนื้อหาภาพ
โฆษณาสินค้าที่รองรับการแสดง 360 องศา อัตราการแสดงบนหน้าแรกเพิ่มขึ้น 14.2% วิดีโอฉากการใช้งาน 9-15 วินาที CTR สูงกว่าภาพนิ่ง 19.8% วัสดุโฆษณาที่ออกแบบสำหรับอุปกรณ์หน้าจอพับมีอัตราการแสดงสูงกว่าวัสดุปกติ 28.7% แนะนำให้ตั้งกลยุทธ์การเสนอราคาบนมือถือแยกต่างหาก (สูงกว่าบนเดสก์ท็อป 10-15%)
กลยุทธ์หลีกเลี่ยงการแข่งขัน
วันอังคารและวันพุธความเข้มของการแข่งขันการแสดงต่ำกว่าวันหยุดสุดสัปดาห์ 17% และ CPC ในช่วง 10:00-11:00 ต่ำกว่าช่วงเย็น 31% การค้นหาที่มีคำมากกว่า 3 คำมีความแข่งขันต่ำ 42% แต่ค่า Conversion สูงขึ้น 19% การแสดงผลภายในรัศมี 50 กม. ทำให้อัตราการแสดงร้านค้าในพื้นที่สูงขึ้น 27.3%
แนะนำให้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการแสดงวันละ 3 ครั้งขึ้นไป (±5% ต้องปรับทันที) เครื่องมือ “การวินิจฉัยการแสดงผลแบบเรียลไทม์” เพิ่มความเร็วในการตอบปัญหา 62%
เมื่อสต็อกต่ำกว่า 10 ชิ้น ควรเปิดแจ้งเตือนการเติมสินค้า รอบการทดสอบ A/B ควรลดจาก 7 วันเป็น 48 ชั่วโมง กลุ่มโฆษณาที่ทำซ้ำเร็วมีความเสถียรของอัตราการแสดงสูงขึ้น 23.5%
